人気商品は回数制限も…おもちゃ市場拡大でカプセルトイが人気

全国のおもちゃ店の市場規模が、ごらんのように前の年度から8・6％増え、過去最高の7620億円となりました。2025年度のおもちゃ店の市場は、少子化が進む中、なぜ今、おもちゃ市場は成長しているのでしょうか。

おもちゃ市場成長の理由を探りに、やって来たのは、大玉村のショッピングセンターです。

【藤原果林アナウンサー】
「あった！カプセルトイ！たくさん！しかも沢山！これ全部カプセルトイです！」

売場の一角に設けられたのはカプセルトイのコーナー。その数なんと約600種類！実はおもちゃ市場の増加分のおよそ7割をカプセルトイとトレーディングカードの専門店が占めています。

特にカプセルトイは、人気キャラクターの商品や精巧なフィギュアなどが人気で、大人の間で需要が拡大しています。

中でも特に人気なのが目印アクセサリー。傘やペットボトルなどにつけて自分のものだと見分けるために便利です。

【藤原果林アナ】
「アカエイが出ました！ペットボトルにつけると、自分のものだとすぐにわかる！これは他の人と間違えないですね。」

また、ポーチなど、普段使いができる、実用性の高いものが注目を浴びていました。

【来店客】
「結構ここは種類がいっぱいあるので見ていて楽しい」
Q楽しいかな？
「まだわからないかな。パパは楽しいけど」

【PLANT‐5雑貨担当・神野藤達矢さん】
「人気の商品に関しては回数制限をさせていただいて並んでもらった順番でやっていただく感じです。（人気の商品は）出してすぐに行列ができる状況です。」

一方で、従来型のおもちゃ店は、ネット通販などとの競争で伸び悩んでいて、おもちゃ市場の中でも明暗が分かれています。

最新のデータではカプセルトイやトレカ専門店。おもちゃ店市場の４分の１をシェアを占めているという事です。

おもちゃといえば子どもが楽しむものというイメージがありますが、今や大人も楽しむものに変化していることが分かります。

こちらは、いわき市のご当地カプセルトイです。

キャラクターだけでなくご当地給食さらに、その地域にしかないマンホールまでカプセルトイになっているということです。
思いがけないところに、地域の魅力を広く発信するヒントが隠れているのかもしれません。